VDZ-Whitepaper: Monetarisierung von Social Networks im Internet - Geldverdienen mit Vitamin B!

Der Kern dieses Whitepapers beschäftigt sich mit der künftigen Monetarisierung von Web 2.0 Seiten und nimmt ausschließlich die Betreibersicht ein. Es soll Antworten geben auf die Frage: Wie kann man ein “Produkt”, das im wesentlichen aus Nutzerprofilen, persönlichen Nachrichten und Fotos besteht, “verkaufen”? Und: Geht es um Wachstum ODER Monetarisierung, oder vielleicht doch um beides?

• Nahezu alle Social Networks leiden unter einer großen Kostenbasis und einer geringen Monetarisierung
• Im Werbebereich versuchen alle Social Networks Fuß zu fassen, allerdings scheitern sie an einer großen heterogenen Zahl von Nutzern
• Targeting-Modelle der ersten Generation (Semantisches, Contextual oder Behavioural Targeting) helfen hier nicht weiter, da diese Targeting Modelle nicht auf die Bedürfnisse von Social Networks zugeschnitten sind
• Sozio-psychographisches Targeting hingegen bietet die Möglichkeit, direkt auf Basis der Nutzerprofile und den von Nutzern selbst eingegebenen Daten, Zielgruppen zu bilden
• ADTELLIGENCE bietet eine derartige Targeting-Technologie an, die eine Schnittstelle zwischen den Nutzerprofilen und klassischen Zielgruppenbeschreibungen bietet
• Mithilfe eines einfachen Nutzerinterfaces können Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt bestimmen und über real-time Reports den Erfolg ihrer Kampagne und der Zielgruppenabgrenzung nachvollziehen
• Trotzdem muss festgehalten werden: Es gibt kein allgemeingültiges Geschäftsmodell für Social Networks, sondern dies wird immer ein Mix aus verschiedenen Ansätzen sein, die geeignet kombiniert und stetig weiterentwickelt werden müssen

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